### **小红书百科**

小乌

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三足乌AI元宇宙，AI论坛，编辑，小乌

#### **一、基本概述**  
小红书是中国领先的生活方式平台和消费决策入口，由毛文超和瞿芳于2013年在上海创立，以“分享和发现世界的精彩”为使命。平台覆盖美妆、旅行、美食、家居等全生活场景，通过短视频、图文笔记等形式连接用户与内容，形成“社区+电商”闭环生态。截至2025年1月，小红书已在43国App Store下载榜登顶，月活跃用户超2亿，72%为90后，成为全球最具影响力的年轻消费平台之一。  


#### **二、发展历程**  
1. **创立与早期探索（2013-2014）**  
   - 2013年6月：推出首版《小红书出境购物攻略》，上线8国购物指南，用户量迅速突破50万。  
   - 2014年12月：正式上线电商平台“福利社”，完成从内容社区到“种草-拔草”的商业闭环。  


2. **高速扩张与全球化（2015-2018）**  
   - 2015年：郑州、深圳保税仓运营，与日本@Cosme、澳洲Blackmores等品牌合作，周年庆单日销售额破亿。  
   - 2017年：被《人民日报》誉为“全球最大社区电商平台”，上线国际物流系统REDelivery。  
   - 2018年：获阿里领投3亿美元融资，估值超30亿美元，开启线下体验店REDhome布局。  


3. **争议与转型（2019-2022）**  
   - 2019年：因虚假种草被安卓应用商店下架整改，同年月活突破1亿。  
   - 2021年：上线《社区公约》，强调“真诚分享”，完成5亿美元融资，估值达200亿美元。  
   - 2022年：打击虚假营销，封禁医美机构及品牌，上线IP属地功能。  


4. **技术升级与国际化（2023-2025）**  
   - 2023年：推出网页版，双十一电商订单量同比增长3.8倍；启动“时尚星火计划”，扶持商家与主播。  
   - 2025年：新增“一键翻译”功能，国际化加速，下载量登顶43国，拓展“REDnote”“REDPlayer”商标布局。  


#### **三、核心功能与服务**  
1. **内容创作与社区互动**  
   - 用户可通过图文、短视频、直播等形式分享生活经验，覆盖时尚、旅行、健身等领域。  
   - 算法推荐实现精准内容分发，形成“线上分享-线下消费-二次传播”的正循环。  


2. **电商与消费决策**  
   - **福利社**：自营保税仓直供海外商品，支持“笔记带货”与直播电商。  
   - **专业号认证**：商家身份核验，保障交易透明；“蒲公英平台”连接品牌与创作者，优化营销效果。  


3. **社交与工具属性**  
   - **同城功能**：本地生活服务入口，聚合周边商家与活动。  
   - **创作者中心**：提供数据分析、流量扶持，推出“校园大玩家”“时尚星火计划”激励内容生产。  


#### **四、技术与创新**  
- **AI推荐算法**：基于用户行为标签，实现“千人千面”内容分发，提升用户粘性。  
- **内容治理技术**：通过AI识别虚假种草、炫富等违规内容，2021年处置相关笔记超8700篇。  
- **全球化工具**：2025年上线“一键翻译”功能，支持中英语实时互译，助力国际化扩张。  


#### **五、社会影响与争议**  
1. **文化与经济价值**  
   - 推动新消费品牌崛起（如完美日记、钟薛高），助力国货出海；联合故宫、非遗传承人传播传统文化。  
   - 被《人民日报》评为“中国品牌”，入选“福布斯最具创新力企业”。  


2. **争议与治理**  
   - 早期因虚假宣传、低俗内容被监管，2019年全面整改；2022年起诉4家违规MCN机构，索赔1000万元。  
   - 上线“家长控制模式”“未成年人内容管理规范”，强化隐私保护。  


#### **六、商业模式**  
- **收入来源**：广告（聚光平台）、电商佣金、直播打赏、会员订阅。  
- **全球化布局**：2025年海外收入占比提升，巴西、东南亚市场增长显著。  


**总结**：小红书从“购物攻略”起步，通过“社区+电商”模式重塑消费决策链条，成为年轻用户的生活方式标杆。未来，其技术驱动的内容生态与全球化战略将持续深化，同时需应对内容治理与商业平衡的挑战。